青眼情报统计了2024年双11线上各渠道的销售情况，以此洞察美妆行业在大促的表现。数据显示，截至11月11日零点，2024年双11线上渠道美妆预估GMV近1200亿元，同比增长22.4%。

从市场规模来看，淘天在今年双11中继续发挥领军作用，其GMV占整体市场的50.6%。抖音渠道占比达到了26.6%，京东贡献了11.8%。从各渠道增速来看，2024年双11均实现了双位数增长，其中淘天增速最快，达到了25.8%。

从天猫品牌榜来看，今年双11期间，TOP10品牌的变动并不大，TOP4品牌更是保持稳定无变化。近3次大促中，国产品牌始终占据两个席位。从抖音品牌榜来看，今年双11国产品牌与外资品牌平分秋色，回顾近3次大促，可以发现抖音美妆品牌榜的排名波动较大。